Category Archives: Marketing

TEAM Marketing:
Linda v.d. Wiel
Jacqueline Schrama
Janne Collen
Kim Evertse
Stephanie van Hoof

Press Release YBB

Persbericht                                                                Amsterdam, 12 juni 2008

 

 

AMFI-studenten lanceren nieuwe productlijn: YBB

 

Op 24 juni a.s. lanceren studenten van het Amsterdam Fashion Institute een nieuwe productlijn, die verschijnt als extensie van het jaarlijkse magazine. De collectie bestaat uit drie lijnen: sierraden, multi-functionele tassen en ingenieus ontworpen shawls. De producten verschijnen onder de naam YBB.

 

Het concept achter YBB: Every ending is a new beginning. Het is in de producten vertaald in sterk, androgyn design, dat is gebaseerd op ‘verbinden’ en ‘verzamelen’. De combinatie van oude ambachten en nieuwe technologie leveren cutting edge fashion accessories: geen recycling, maar upcycling!

 

YBB heeft drie lijnen: Jewellery, Multi Cloth en de Clip-On Bag. De eenvoudige tweedelige nikkelen drukknoop is het verbindende element van al deze producten. De originele functie van de drukknoop is om te openen, te sluiten en te verbinden. Wordt de ‘drukker’ normaliter gebruikt om zijn functie, YBB legt de nadruk op het verbindende karakter en laat zien hoe mooi de drukknoop eigenlijk is. De drukker is ‘ge-upcycled’ van gebruiksvoorwerp tot designobject.

 

De armbanden, kettingen en ringen van de Jewellery-lijn worden in een basisuitvoering verkocht. Los verkrijgbaar zijn sets van vier press-on studs, waarmee de sierraden kunnen worden gecustomized. Overigens kunnen deze studs ook worden gebruikt op de Multi Cloth en de Clip-On Bag.

De Multi Cloth lijn bestaat uit één ontwerp, uitgevoerd in diverse stoffen met een coating. Ze zijn te dragen als shawl, poncho of top: een bijgevoegde ‘handleiding’ toont de vier basismanieren om de Cloth te dragen, waarop de dragen zelf kan doorvariëren.

De YBB Clip-On Bag is geïnspireerd op de aloude knapzak. Aan één schouderriem kunnen meerdere tassen en tasjes van verschillende formaten worden geklikt. Het design van de tassen mixt de elegantie van glansstoffen met een stoere onafgewerkte look. Afhankelijk van je bestemming  kun je dagelijks bepalen hoe je tas eruit ziet!

 

YBB is een merk-extensie van het Engelstalige tijdschrift Your Biggest BANG, het jaarlijkse magazine van het AMFI – Amsterdam Fashion Institute. Andere extensies zijn het AMFI yearbook, een groot kick-off feest op 26 juni in Hotel Arena in Amsterdam en de interactieve website www.yourbiggestbang.com

 

Your Biggest BANG is een guerrilla-merk dat in de afgelopen drie maanden is opgezet door 34 studenten van het Amsterdam Fashion Institute. Uitgangspunten voor het merk zijn sustainable fashion en upcyling, ofwel the art of recycyling.

YBB wordt in gelimiteerde oplage verkocht  tijdens Fashion Transit (24 juni, World Fashion Centre Amsterdam) en de kick-off party van Your Biggest BANG (26 juni, Hotel Arena, Amsterdam). Vanaf 19 juli is de hele lijn verkrijgbaar via de Statement Store van INDIVIDUALS (Spui 23, Amsterdam).

 

Meer informatie: Merel van de Beek, tel 020-5954522 of  m.van.de.beek@hva.nl Of kijk op  www.yourbiggestbang.com , waar bijgevoegde beelden in hoge resolutie zijn te downloaden.

 

Advertisements

Green Graffiti

Maybe some old news, but still a good example of publicity in a ecological way. In four cities in Holland, there are ‘environmentally friendly’ green graffiti’s of the magazine ELLE. These tags aren’t with paint, but with a high pressure spraying pistol. By means of a plate, there are stencils sprayed on the (dirty) streets of these cities. Maybe it can be some inspiration for the publicity of the magazine, yearbook, events, products etc. Publicity of Your Biggest BANG!

I hope you can see the link!

Gr. Josselin

WAUW!!!

WAUW!!!!

Een aantal jaar geleden werd er een nieuwe manier van marketing geboren namelijk: guerilla marketing. Veel bedrijven proberen op deze simpele, opvallende en vaak goedkopere manier hun product aan de man te blijven. De term Guerillamarketing is nog niet zo oud maar al wel snel geintegreerd in marketingland.
De eerste marketeer die in 1983 de term Guerillia introduceerde in zijn boek was Jay Conrad Levinson. Zijn definitie van guerillia marketing was: “It is a body of unconventional ways of pursuing conventional goals. It is a proven method of achieving profits with minimum money.” Andere marketers waren het hier niet helemaal mee eens zoals Adformatie-journalist Cor Hospes. In 2007 omschreef hij de term in zijn gelijknamige boek op een andere manier. Zijn visie is juist dat het het ‘wauw-effect’ op moet wekken bij de doelgroep. Zijn definitie van guerillamarketing: “Een strategisch doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wauweffect opwekt voor een merk, mening, dienst of product”.

Maar de essentie die in de veel defenities naar voren komt is dat de stund vooral op moet   vallen. De eerste vorm van guerilliamarketing waren de vlaggetjes die in hondendrollen werden gestoken in Amsterdam. Dit gebeurde in 1996. Het was een actie van Hans Brinker Budget Hotels, ontwikkeld door reclamebureau KesselsKramer. De vlaggetjes hebben alle Europese kranten bereikt en is op het nieuws veel besproken, zelfs bij CNN!

Nog een opvallende was de actie van SuitSupply, ontwikkeld door New Message. En laten we de exitbordjes van the Axe effect niet vergeten. Op de stickers die achter meer dan 25.000 exitbordjes heen werden geplakt in België, is te zien hoe vier vrouwen achter een man aanrennen.

Een guerrilla marketing actie is niet zo maar iets simpels. Het moet goed doordacht zijn, verrassend, opvallend en ga zo maar door. Volgens Hospes zijn er 6 dingen waar je op moet letten wil je een geslaagde guerrilla actie neerzetten:

  1. Is de guerrilla-actie origineel, zowel qua inhoud als qua vorm?
  2. Is de guerrilla-actie onverwacht en onvoorspelbaar, kortom: is het een soort overval?
  3. Kunnen we met de guerrilla voldoende bereik creëren en dat vergroten door middel van buzz of redactionele aandacht? Kunnen we beelden van de guerrilla-actie maken?
  4. Is de guerrilla-actie relevent? Sluit de actie aan op de kernwaarden van het product danwel het merk, en is die een vertaling daarvan naar de doelgroep?
  5. Is de guerrilla-actie op het juiste moment? Speelt die in op de actualiteit, productlancering of gebeurtenis, op de juiste plek en op het juiste moment?
  6. Wekt de guerrilla-actie sympathie op?

Waar je als bedrijf of merk zijnde ook op moet letten als je gebruik wilt maken van guerrilla marketing is dat je het imago van andere merken niet schaadt, zij mogen er geen negatieve publiciteit aan overhouden. Het is al een aantal keer voorgekomen dat merk gebruikt werd waardoor deze in een negatief daglicht kwam te staan. Het kromme van dit, is dat het alleen maar meer publiciteit oplevert voor het merk die de actie heeft ondernomen.

Met het voeren van een dergelijke guerrilla actie is zeker niks mis, het moet alleen goed doordacht en aangepakt worden. Want wie wil er nou niet dat er door een ludieke actie het ‘WAUW-effect’ ontstaat en door de doelgroep nooit meer wordt vergeten!?

Artikel geschreven door: Linda van de Wiel

Sources:
Boek: Guerrilla marketing, 4e editie door: Jay Conrad Levinson
Boek: Guerrilla marketing. Nieuwe sluiproutes naar het hart van je klant door Cor Hospes: Haystack 2007
http://blog.adformatie.nl/index.php/entries/guerrilla-marketing-hoe-het-echt-werkt/ (beeld vlaggetjes en SuitSupply)
http://nl.wikipedia.org/wiki/Guerrillamarketing
http://pataanpdopcmd.blogspot.com/2008/02/essay-overvallen-op-straat.html
http://www.bright.nl/top-5-guerrillamarketing
http://www.marketing-alternatif.com/2007/01/16/axe/ (afbeelding AXE)
http://www.mkbservicedesk.nl/1949/de-don-guerrilla-marketing.htm

Advertising or PR?

Imagine you call somebody with the message: “you don’t know me, you don’t know my product and you don’t know my company, but I would like to make a appointment with you”. Properly you would hand up the phone immediately. If you never heard of a company, would you pay attention for its commercial message?  
 
Another question: if you could choose between a advertisement page where you can place your own message or a journalistic article about your products in the same magazine? You properly choose for the last option with the motivation “that has credibility” you think.     

For many managers is marketing a synonym for advertising and PR is not. When you talk about a Marketing Campaign, the question rise “where are we going to advertise and how much advertising budget do we have’’ With PR you let your story be told though a third party, mostly media. PR, people trusts, advertising not. An interesting book about this subject is the fall of advertising & the rise of PR, written by Al and Laura Ries.
gr. jacqueline

 

Premsela

This site is a platform for design and fashion. Since 2002 they work hard for the improvement of Dutch Design.

http://www.premsela.org/home

Grtz Lin

Community Cloth

This community site is something like Facebook. It allows independent designers to upload their designs, pictures etcetera and you can get feedback as well! The Youtube link is the story of David Robert, who created the site and if you click on the other link, you go to the official site.

http://nl.youtube.com/watch?v=HBj1KoavcnI&NR=1

http://communitycloth.com/

Grtz Lin